Sexismus v reklamě

sexy_reklama_velka

Sexismus je diskriminace na základě pohlaví. Základem pro sexistické jednání či vyjadřování jsou genderové stereotypy - tedy zjednodušující představy o ženách a mužích - jejich chování, rolích či vlastnostech - často postavené na předsudcích o „náležitém“ či „přirozeném“ chování mužů a žen.
Nebezpečí stereotypů spočívá v tom, že upevňují stávající nerovné postavení a posilují přesvědčení, že existující mocenské vztahy jsou nutné a dané. Ve svých důsledcích tak působí diskriminačně.
Jednou z oblastí, která využívá sexistické vyjadřování a zobrazování, je reklama. Účelem reklamy je zaujmout pozornost a přesvědčit a k tomu potřebuje používat srozumitelné obrazy, například stereotypy, které jsou snadno čitelné.
Zjednodušující pojímání rolí žen a mužů, využívání těla jako objektu k upoutání pozornosti bez ohledu na chybějící souvislost s propagovaným výrobkem, to jsou nejčastější  příklady sexismu v reklamě.

 

Izrael zakázal vychrtlé modelky

Izrael zakázal příliš hubené modelky

Photoshopový či proti-anorektický bývá přezdíván zákon, který v minulých dnech schválil Izraelský parlament. Zákon zakazuje pro reklamní účely používat fotografie příliš štíhlých dívek. Váha modelek bude posuzována pomocí indexu tělesné hmotnosti (BMI), který se počítá tak, že se vydělí hmotnost v kilogramech výškou v metrech na druhou. BMI izraelských modelek nesmí klesnout pod 18,5 a… » pokračování

Týden.cz: Sexistické prasátečko si nejvíc zaslouží banka, rozhodl lid

Screen shot 2011-12-14 at 11.22.50 AM

Anticeny za reklamu Sexistické prasátečko si nejvíc zaslouží banka, rozhodl lid 15.11.2011 12:30 Anticeny Sexistické prasátečko udělované za necitlivé zobrazení ženy nebo muže v reklamě letos získaly reklamy například Komerční banky, firmy Avos nebo brněnského pivního šenku Čtyři růže. Do klání sexistických reklam, které pořádá hnutí Nesehnutí, bylo nominováno rekordních 91 reklam, do soutěže pro… » pokračování

marketing journal.cz: Reklama Komerční banky zabodovala v soutěži o Sexistické prasátečko

logo-marketing-journal

Letošní anticeny za Sexistické prasátečko získala například reklama Komerční banky nebo brněnského pivního šenku Čtyři růže. Klání sexistických reklam, které nevhodně a necitlivě zobrazují muže i ženy, pořádá hnutí Nesehnutí. Do třetího ročníku bylo nominováno rekordních 91 reklam. Do veřejného hlasování na internetu pak bylo zasláno více než 10 000 hlasů. Cílem udělování těchto anticen… » pokračování